Targeting
Targeting nach Suchstandort
Werben Sie gegenüber den Orten, an denen Menschen nach Objekten suchen — dem klarsten Signal dafür, wo sie kaufen wollen.
Das Targeting nach Suchstandort erreicht Menschen danach, wo sie nach einem Objekt suchen, unabhängig davon, wo sie sich physisch befinden. Es ist die Dimension, die Nachfrage nach einem Zielmarkt adressierbar macht: Jemand in Deutschland, der nach einem Objekt in Thailand sucht, ist ein Interessent für den thailändischen Markt — und das Targeting nach Suchstandort ist das, was einen thailändischen Werbetreibenden vor ihn stellt.
- Folgt der Absicht, nicht nur der Anwesenheit
- Erreicht überregionale und grenzüberschreitende Käufer
- Kombinierbar mit Objektart, Vermarktungsart und Keywords
Wo jemand sucht, zählt mehr als wo er sitzt
Ein konkreter Fall: Ein Käufer in Deutschland sieht sich Villen in Phuket an. Das Targeting nach physischem Standort sieht eine Person in Deutschland und bietet ihr deutsche Objekte an. Das Targeting nach Suchstandort sieht jemanden, der den thailändischen Markt durchsucht, und bietet ihm thailändische Objekte an. Nur eines davon nützt einem Projektentwickler in Phuket — und nur eines davon nützt dem Käufer.
Zielmarkt-Absicht ist kein Sonderfall
Internationale Nachfrage und Zweitwohnsitze sind in der Immobilienbranche alltäglich: Ruhestandsumzüge, Entsendungen, Investment, Familie im Ausland. Ein generisches Displaynetzwerk bildet das als Interessenkategorie ab, abgeleitet aus dem Surfverlauf. Hier ist es die tatsächliche Suche, gestellt in einem Immobilienmarktplatz, über einen echten Markt.
Worauf Sie eingrenzen können
Ein ganzes Land erreichen Sie über sein Portal, eine Stadt oder ein Gebiet, indem Sie sie in Ihren Keywords nennen, sodass die Kampagne bei den Suchen nach diesem Ort erscheint. Der Keyword Planner macht aus einem Standort Keywords, die Sie verwenden können.
- Bewerben Sie ein Land bei der Nachfrage, die in einem anderen entsteht
- Richten Sie ein Objekt auf das Gebiet aus, das tatsächlich gesucht wird
- Legen Sie die Objektart darüber, damit die Anzeige zur Suche passt und nicht nur zum Ort
Häufige Fragen
- Worin unterscheidet sich das vom Targeting nach physischem Standort?
- Der Suchstandort ist der Ort, an dem jemand nach einem Objekt sucht. Der Nutzerstandort ist der Ort, an dem diese Person sitzt. Housing Market Ads richtet sich nur nach dem ersten: Die Anzeige folgt dem gesuchten Markt, wo auch immer sich die Leser befinden.
- Kann ich Käufer in einem anderen Land erreichen?
- Ja. Das Targeting nach Suchstandort erreicht jemanden, der sich für ein Zielland interessiert, auch wenn er physisch woanders ist — zum Beispiel eine Person in Deutschland, die nach einem Objekt in Thailand sucht.
Weitere Antworten in den FAQ.