Segmentación
Segmentación por ubicación de búsqueda
Anúnciese frente a los lugares en los que la gente busca propiedad: la señal más clara de dónde piensa comprar.
La segmentación por ubicación de búsqueda llega a las personas según el lugar en el que buscan propiedad, con independencia de dónde se encuentren físicamente. Es la dimensión que hace alcanzable la demanda de destino: alguien en Alemania que busca propiedad en Tailandia es un cliente potencial del mercado tailandés, y la segmentación por ubicación de búsqueda es lo que coloca a un anunciante tailandés delante de él.
- Sigue la intención, no solo la presencia
- Alcanza a compradores de fuera de la zona y transfronterizos
- Se combina con tipo de inmueble, tipo de operación y palabras clave
Dónde busca alguien pesa más que dónde está sentado
Tomemos un caso concreto. Un comprador en Alemania está viendo villas en Phuket. La segmentación por ubicación física ve a una persona en Alemania y le ofrece inmuebles alemanes. La segmentación por ubicación de búsqueda ve a alguien buscando en el mercado tailandés y le ofrece inmuebles tailandeses. Solo una de las dos sirve a una promotora de Phuket, y solo una de las dos sirve al comprador.
La intención de destino no es un caso excepcional
La demanda internacional y de segunda residencia es normal en el sector inmobiliario: jubilaciones, traslados, inversión, familia en el extranjero. Una red display genérica modela eso como una categoría de interés deducida del historial de navegación. Aquí es la búsqueda real, hecha en un portal inmobiliario, sobre un mercado real.
Hasta dónde puede acotar
Un país entero se alcanza a través de su portal, y una ciudad o zona nombrándola en sus palabras clave, de modo que la campaña aparece en las búsquedas de ese lugar. El Keyword Planner convierte una ubicación en palabras clave que puede usar.
- Anuncie un país a la demanda que se forma en otro
- Centre un anuncio en la zona que la gente busca realmente
- Añada el tipo de inmueble encima para que el anuncio encaje con la búsqueda y no solo con el lugar
Preguntas habituales
- ¿En qué se diferencia de la segmentación por ubicación física?
- La ubicación de búsqueda es el lugar en el que alguien busca propiedad. La ubicación del usuario es el lugar donde está sentado. Housing Market Ads segmenta solo por la primera: el anuncio sigue al mercado que se busca, esté donde esté el lector.
- ¿Puedo llegar a compradores de otro país?
- Sí. La segmentación por ubicación de búsqueda llega a alguien interesado en un destino aunque esté físicamente en otro sitio: por ejemplo, una persona en Alemania que busca propiedad en Tailandia.
Más respuestas en las preguntas frecuentes.