Ciblage
Ciblage par lieu recherché
Annoncez face aux endroits où les gens cherchent une propriété — le signal le plus clair de l’endroit où ils comptent acheter.
Le ciblage par lieu recherché rejoint les gens selon l’endroit où ils cherchent une propriété, peu importe où ils se trouvent physiquement. C’est la dimension qui rend adressable la demande de destination : quelqu’un en Allemagne qui cherche une propriété en Thaïlande est un prospect du marché thaïlandais, et le ciblage par lieu recherché est ce qui place un annonceur thaïlandais devant lui.
- Suit l’intention, pas seulement la présence
- Rejoint les acheteurs hors secteur et transfrontaliers
- Se combine au type de propriété, au type de transaction et aux mots-clés
Où quelqu’un cherche compte plus que où il se trouve
Prenons un cas concret. Un acheteur en Allemagne consulte des villas à Phuket. Le ciblage par position physique voit une personne en Allemagne et lui propose des propriétés allemandes. Le ciblage par lieu recherché voit quelqu’un qui explore le marché thaïlandais et lui propose des propriétés thaïlandaises. Un seul des deux est utile à un promoteur de Phuket — et un seul des deux est utile à l’acheteur.
L’intention de destination n’est pas un cas marginal
La demande internationale et de résidence secondaire est ordinaire en immobilier : retraite, mobilité professionnelle, investissement, famille à l’étranger. Un réseau display générique modélise cela comme une catégorie d’intérêt déduite de l’historique de navigation. Ici, c’est la recherche réelle, faite dans une place de marché immobilière, à propos d’un marché réel.
Jusqu’où vous pouvez affiner
Un pays entier se touche par son portail, et une ville ou un secteur en le nommant dans vos mots-clés, afin que la campagne apparaisse sur les recherches portant sur cet endroit. Le Keyword Planner transforme un lieu en mots-clés utilisables.
- Annoncez un pays auprès de la demande qui se forme dans un autre
- Concentrez une propriété sur le secteur réellement recherché
- Superposez le type de propriété pour que l’annonce corresponde à la recherche, pas seulement au lieu
Questions fréquentes
- En quoi est-ce différent du ciblage par position physique ?
- Le lieu recherché est l’endroit où quelqu’un cherche une propriété. La position de l’internaute est l’endroit où il se trouve. Housing Market Ads ne cible que le premier : l’annonce suit le marché recherché, où que se trouve le lecteur.
- Puis-je rejoindre des acheteurs dans un autre pays ?
- Oui. Le ciblage par lieu recherché rejoint quelqu’un qui s’intéresse à une destination même s’il se trouve physiquement ailleurs — par exemple une personne en Allemagne qui cherche une propriété en Thaïlande.
D’autres réponses dans la FAQ.