Segmentação
Localização do usuário: não é uma opção de segmentação
Os anúncios seguem o mercado que a pessoa está buscando, não o lugar onde ela está sentada.
A segmentação por localização do usuário, também chamada de segmentação por localização física, alcançaria quem procura imóveis pelo lugar onde a pessoa está no momento. O Housing Market Ads não a oferece: uma campanha aparece nas páginas do portal cujo endereço corresponde às suas palavras-chave, seja quem for que as leia e onde quer que esteja. Serviços locais, plantões de vendas e áreas de atuação licenciadas são planejados levando isso em conta.
- A entrega segue a página, não o leitor
- Sem restrição pelo lugar onde o leitor está
- Planeje ofertas locais com palavras-chave de localização
Quando a proximidade é o ponto
Alguns anunciantes precisam do público fisicamente por perto — uma unidade, uma visita, um caminhão de mudança, uma vistoria presencial. Nomeie o lugar nas suas palavras-chave para que o anúncio apareça nas buscas por ele, e diga claramente no anúncio onde a oferta vale, porque algumas das pessoas que buscam esse lugar estão navegando de muito longe.
Quando uma habilitação traça o limite
Anunciantes regulados muitas vezes não podem captar clientes fora de um território autorizado de forma alguma. Como a entrega não é limitada pelo lugar onde o leitor está, as palavras-chave sozinhas não conseguem manter uma campanha dentro desse território: o anúncio e a página de destino precisam dizer a quem a oferta se destina e onde você está autorizado, e vale buscar orientação sobre se isso basta no seu mercado.
O que as palavras-chave de localização podem e não podem fazer
As palavras-chave de localização descrevem em qual mercado a pessoa está procurando. Elas não dizem nada sobre onde essa pessoa está, então uma empresa de relocation não consegue selecionar pessoas de um país que buscam outro — ela pode alcançar todos que buscam o destino.
- Serviços locais: nomeie sua região nas palavras-chave e informe-a no anúncio
- Venda para destino: nomeie o destino e deixe o resto amplo
- Relocation e serviços para expatriados: segmente pelo destino buscado
Perguntas comuns
- Posso mostrar anúncios apenas para pessoas que estão por perto?
- Não. A segmentação segue o mercado buscado, não a localização do próprio leitor. Nomeie o lugar nas suas palavras-chave para alcançar quem o busca, e diga no anúncio onde a oferta vale.
Mais respostas em perguntas frequentes.