Publicidade imobiliária por intenção
Publicidade imobiliária que alcança as pessoas enquanto elas procuram imóvel
O Housing Market Ads coloca sua campanha dentro dos portais imobiliários, diante de pessoas que estão vendo anúncios neste momento — segmentada pelo mercado que elas buscam, pelo imóvel que querem e pelas palavras que usam para encontrá-lo.
- Rede de portais
- 34
- portais imobiliários, uma campanha
- Preço
- $10 CPM
- por 1.000 impressões segmentadas
- Segmentação
- Imobiliária
- palavras-chave de localização, imóvel e negociação
O que é
Publicidade construída em torno da intenção de comprar imóvel.
O Housing Market Ads é uma plataforma de publicidade imobiliária. Ela coloca publicidade display dentro dos portais imobiliários, para que uma campanha alcance as pessoas no momento em que estão procurando imóvel ativamente — e as segmenta pelo que estão procurando, e não por quem uma base de dados diz que elas são.
O contexto é o mercado imobiliário
Os anúncios rodam dentro de portais imobiliários, ao lado dos imóveis que as pessoas vieram ver. A página em volta já é sobre imóveis, então o anúncio não interrompe nada alheio.
O sinal é a busca
Uma busca por imóvel declara uma localização, uma categoria e uma negociação. É uma declaração do que alguém quer, feita minutos atrás — não um interesse deduzido de meses de navegação.
A segmentação segue os dois
As palavras-chave transformam esses sinais em público: uma campanha aparece nas páginas do portal cujo endereço contém as suas palavras — a localização buscada, o tipo de imóvel e o tipo de negociação.
Por que funciona
Intenção supera demografia.
Um perfil demográfico diz que alguém é o tipo de pessoa que talvez se mude. Uma busca por imóvel diz que a pessoa está se mudando, mais ou menos para onde, mais ou menos para quê e mais ou menos quando. O segundo não é um palpite melhor que o primeiro — não é um palpite.
O comportamento em um portal é excepcionalmente legível porque uma busca por imóvel é estruturada. Para chegar a uma página de resultados, a pessoa já escolheu uma localização, normalmente uma categoria de imóvel e uma negociação — comprar ou alugar. Depois refina, compara, volta e refina de novo. Cada uma dessas ações é um fato sobre uma decisão em andamento, não uma aproximação dela.
É um contexto que uma rede genérica não consegue reconstruir de fora, porque é produzido pelo próprio portal. Ele também se limita de um jeito útil: não diz nada sobre quem a pessoa é, apenas sobre o que ela está procurando — e é justamente sobre isso que um anunciante consegue agir.
O Google sabe
o que alguém está buscando.
Captura a demanda que já virou uma consulta.
O Meta sabe
quem a pessoa é.
Constrói públicos a partir de perfil e comportamento e volta a alcançá-los.
O Housing Market Ads sabe
qual imóvel a pessoa está procurando ativamente.
Alcança essa pessoa dentro do portal, em plena comparação.
São três funções diferentes. O Housing Market Ads foi feito para conviver com os seus canais atuais, não para substituí-los.
A rede
Uma campanha. Uma rede de 34 portais imobiliários.
Cada portal é o marketplace Housing Market do seu país, e é onde as pessoas daquele mercado vão para ver imóveis. Uma campanha é montada uma vez e distribuída por toda a rede, em vez de negociada portal a portal.
34
Portais imobiliários
- Asia
- 12
- Middle East
- 5
- Europe
- 5
- North & Central America
- 4
- South America
- 6
- Africa
- 1
- Oceania
- 1
Segmentação
Segmentação imobiliária, não segmentação de público genérica.
Quatro dimensões, construídas a partir do que uma busca por imóvel realmente contém, e todas definidas pelas suas palavras-chave. Use uma só ou combine-as até o público corresponder à oferta.
Localização buscada
O lugar onde alguém procura imóvel — não onde a pessoa está sentada.
Saiba maisTipo de imóvel
Condomínios, casas, apartamentos, mansões, terrenos e imóveis comerciais, de escritório ou empresariais.
Saiba maisTipo de negociação
Venda, locação, aluguel por temporada, coliving — a negociação que a pessoa realmente procura.
Saiba maisPalavras-chave
As palavras que uma página do portal precisa conter para o seu anúncio aparecer, pesquisadas com o Keyword Planner.
Saiba maisAlguém na Alemanha buscando na Tailândia
Uma rede genérica vê uma pessoa na Alemanha e oferece imóveis alemães. A segmentação por localização buscada vê alguém explorando o mercado tailandês — e coloca um anunciante tailandês na frente dela. A intenção de destino, e não a localização física, é o que esta plataforma lê e uma rede genérica não consegue ler.
Como funciona
Da conta gratuita à campanha no ar.
Quatro passos, todos autônomos. Toda campanha passa por análise antes de entrar no ar, então reserve um tempo antes de um lançamento ou de um plantão de vendas.
01
Crie uma conta gratuita
O cadastro é gratuito e autônomo. Você pode explorar, planejar um público e calcular o custo de uma campanha antes de gastar qualquer coisa.
02
Monte a campanha
Dê um nome à campanha, adicione a página de destino e escreva o anúncio: títulos e descrições curtos, imagens e um logotipo. O anúncio é montado para caber nos espaços de anúncio de cada página do portal.
Ainda não tem uma página para este imóvel? Crie uma grátis no Housing Market Cloud.03
Escolha o público
Defina as palavras-chave que decidem onde o anúncio aparece — a localização, o tipo de imóvel e o tipo de negociação que as pessoas buscam — e um orçamento diário, e depois envie a campanha para análise.
04
Veicule e meça
Entre no ar em toda a rede de portais, acompanhe impressões, cliques, taxa de cliques e investimento no painel e desative ou ative qualquer campanha a qualquer momento.
Por dentro do produto
Uma olhada por dentro
Escolha um local, tipos de imóvel e um tipo de anúncio, e o Keyword Planner transforma tudo em palavras-chave de campanha 
Todas as campanhas em uma lista, com o status de análise e uma chave liga/desliga — ordene pela chave para agrupar as campanhas ativadas 
Escreva o anúncio, adicione imagens e um logotipo e envie para revisão 
Salve públicos-alvo por país ou por círculos desenhados em um mapa e reutilize-os em qualquer campanha
As telas do painel mostram campanhas de exemplo. O Keyword Planner é a página pública.
Soluções
Feito para a economia imobiliária.
Uma busca por imóvel cria demanda por muito mais do que o imóvel. Seja qual for o seu cliente, o público começa no mesmo lugar.
- Explorar
Corretores de imóveis
Mantenha-se visível para quem já está buscando na sua região — enquanto busca, não semanas depois.
- Explorar
Incorporadoras
Abasteça o funil de um empreendimento com pessoas que já procuram o tipo de imóvel que você constrói.
- Explorar
Correspondentes de crédito imobiliário
Encontre os compradores enquanto ainda decidem como financiar a compra.
- Explorar
Proprietários vendedores
Vendendo ou alugando por conta própria? Coloque seu imóvel diante de quem está procurando por ele.
- Explorar
Serviços imobiliários
Uma mudança dispara um conjunto de decisões. Esteja presente naquela que você atende.
- Explorar
Agências de marketing
Acrescente um canal de publicidade imobiliária que seus clientes não conseguem comprar numa plataforma genérica.
Preços
Preço de publicidade simples.
Uma tarifa única em toda a rede. Você paga por impressões segmentadas, e a conta é todo o modelo.
$10CPM
$10 por 1.000 impressões publicitárias segmentadas.
- Conta gratuita, configuração autônoma
- Segmentação por palavras-chave feita para o mercado imobiliário
- Distribuída em 34 portals
- Sem contrato de fidelidade
Quanto isso dá
Impressões ÷ 1.000 × $10. Nada mais entra na conta.
- 50,000 impressões$500
- Um único imóvel ou uma campanha local curta.
- 250,000 impressões$2,500
- A carteira de uma imobiliária, ou um empreendimento ao longo de uma temporada.
- 1,000,000 impressões$10,000
- O lançamento de um empreendimento em vários mercados.
Antes de eventuais impostos aplicáveis. Preços e cobrança são em dólares americanos, e as campanhas são pagas com cartão a partir de um saldo pré-pago que é recarregado automaticamente enquanto elas estão no ar.
Por que nós
Por que o Housing Market Ads?
Feito para o mercado imobiliário, não adaptado a ele
O vocabulário de segmentação é tipo de imóvel, tipo de negociação e localização buscada. Não é uma categoria de interesse fazendo as vezes disso.
Um contexto que não se compra em outro lugar
Os anúncios rodam dentro de portais imobiliários, ao lado dos imóveis que as pessoas vieram ver — um espaço que uma rede display genérica não tem.
Intenção de destino, endereçável
A segmentação por localização buscada alcança quem explora um mercado a partir de outro país, algo comum no setor imobiliário e desajeitado em qualquer outro lugar.
Uma rede, uma campanha
Uma campanha é montada uma vez e distribuída em 34 portals, em vez de negociada mercado a mercado.
Uma tarifa pública
$10 CPM, autônomo e sem contrato de fidelidade. Um plano de mídia pode ser montado com uma conta em vez de um orçamento negociado.
Nenhuma promessa que não possamos cumprir
Sem leads, vendas ou retorno garantidos. Os resultados dependem da sua oferta, do seu mercado, da sua peça e do seu acompanhamento, e preferimos dizer isso aqui do que nas letras miúdas.
Alcance quem procura imóvel em 34 portais imobiliários.
Criar uma conta é gratuito. Monte uma campanha, defina as palavras-chave e o orçamento diário, e adicione um cartão só quando enviá-la para análise.