Segmentación
Ubicación del usuario: no es una opción de segmentación
Los anuncios siguen al mercado que alguien busca, no al lugar donde está sentado.
La segmentación por ubicación del usuario, también llamada segmentación por ubicación física, llegaría a quienes buscan propiedad según el lugar donde se encuentran en ese momento. Housing Market Ads no la ofrece: una campaña aparece en las páginas del portal cuya dirección coincide con sus palabras clave, sea quien sea quien las lee y esté donde esté. Los servicios locales, las jornadas de puertas abiertas y las áreas de servicio con licencia se planifican teniendo eso en cuenta.
- La entrega sigue a la página, no al lector
- Sin restricción según dónde esté el lector
- Planifique las ofertas locales con palabras clave de ubicación
Cuando la proximidad es lo que cuenta
Algunos anunciantes necesitan que la audiencia esté físicamente cerca: una oficina, una visita, un camión de mudanzas, una tasación presencial. Nombre el lugar en sus palabras clave para que el anuncio aparezca en sus búsquedas, e indique con claridad en el anuncio dónde se aplica la oferta, porque algunas de las personas que buscan ese lugar lo hacen desde muy lejos.
Cuando la licencia marca el límite
Los anunciantes regulados a menudo no pueden captar clientes en absoluto fuera de un territorio autorizado. Como la entrega no se limita según dónde esté el lector, las palabras clave por sí solas no pueden mantener una campaña dentro de ese territorio: el anuncio y la página de destino deben indicar a quién va dirigida la oferta y dónde está usted autorizado, y conviene que se asesore sobre si eso basta en su mercado.
Lo que las palabras clave de ubicación pueden y no pueden hacer
Las palabras clave de ubicación describen en qué mercado busca alguien. No dicen nada de dónde está quien busca, así que una empresa de relocation no puede seleccionar a las personas de un país que buscan en otro: puede llegar a todos los que buscan en el destino.
- Servicios locales: nombre su zona en las palabras clave e indíquela en el anuncio
- Venta a destino: nombre el destino y deje el resto amplio
- Relocation y servicios para expatriados: segmente por el destino que se busca
Preguntas habituales
- ¿Puedo mostrar anuncios solo a personas que están cerca?
- No. La segmentación sigue al mercado que se busca, no a la ubicación del propio lector. Nombre el lugar en sus palabras clave para llegar a quienes lo buscan, e indique en el anuncio dónde se aplica la oferta.
Más respuestas en las preguntas frecuentes.