Ciblage
Position de l’internaute : pas une option de ciblage
Les annonces suivent le marché que l’on recherche, et non l’endroit où l’on se trouve.
Le ciblage par position de l’internaute, aussi appelé ciblage par position physique, toucherait les acheteurs de propriétés selon l’endroit où ils se trouvent actuellement. Housing Market Ads ne le propose pas : une campagne apparaît sur les pages de portail dont l’adresse correspond à ses mots-clés, quels que soient leurs lecteurs et où qu’ils se trouvent. Les services locaux, les visites libres et les territoires couverts par un permis se planifient en conséquence.
- La diffusion suit la page, et non le lecteur
- Aucune restriction selon l’endroit où se trouve le lecteur
- Planifiez les offres locales avec des mots-clés de lieu
Quand la proximité est l’enjeu
Certains annonceurs ont besoin d’un auditoire physiquement local — une succursale, une visite, un camion de déménagement, une expertise sur place. Nommez le lieu dans vos mots-clés pour que l’annonce apparaisse sur les recherches qui le concernent, et indiquez clairement dans l’annonce où l’offre s’applique, car certaines des personnes qui cherchent ce lieu naviguent depuis très loin.
Quand un permis trace la frontière
Les annonceurs réglementés n’ont souvent pas le droit de solliciter hors d’un territoire autorisé. Comme la diffusion n’est pas limitée selon l’endroit où se trouve le lecteur, les mots-clés seuls ne peuvent pas maintenir une campagne à l’intérieur de ce territoire : l’annonce et la page de destination doivent indiquer à qui s’adresse l’offre et où vous êtes autorisé, et il est conseillé de vérifier auprès d’un conseiller si cela suffit dans votre marché.
Ce que les mots-clés de lieu peuvent et ne peuvent pas faire
Les mots-clés de lieu décrivent le marché que quelqu’un explore. Ils ne disent rien de l’endroit où se trouve cette personne : une entreprise de relocalisation ne peut donc pas sélectionner les gens d’un pays qui cherchent dans un autre — elle peut toucher tous ceux qui cherchent la destination.
- Services locaux : nommez votre secteur dans les mots-clés, et indiquez-le dans l’annonce
- Vente à destination : nommez la destination, et laissez le reste large
- Relocalisation et services aux expatriés : ciblez la destination recherchée
Questions fréquentes
- Puis-je montrer des annonces uniquement aux personnes qui se trouvent à proximité ?
- Non. Le ciblage suit le marché recherché, et non la position du lecteur. Nommez le lieu dans vos mots-clés pour toucher les personnes qui le recherchent, et indiquez dans l’annonce où l’offre s’applique.
D’autres réponses dans la FAQ.