Publicidad inmobiliaria por intención
Publicidad inmobiliaria que llega a las personas mientras buscan su próxima propiedad
Housing Market Ads coloca su campaña dentro de los portales inmobiliarios, ante personas que están viendo anuncios en este momento, segmentada por el mercado que buscan, el inmueble que quieren y las palabras que usan para encontrarlo.
- Red de portales
- 34
- portales inmobiliarios, una sola campaña
- Precio
- $10 CPM
- por cada 1.000 impresiones segmentadas
- Segmentación
- Inmobiliaria
- palabras clave de ubicación, inmueble y operación
Qué es
Publicidad construida sobre la intención de compra.
Housing Market Ads es una plataforma de publicidad inmobiliaria. Coloca publicidad display dentro de los portales inmobiliarios, de modo que una campaña llega a las personas en el momento en que están buscando propiedad activamente, y las segmenta por lo que están buscando y no por lo que un conjunto de datos dice que son.
El contexto es inmobiliario
Los anuncios se muestran dentro de portales inmobiliarios, junto a los inmuebles que la persona vino a ver. La página ya trata de propiedad, así que el anuncio no interrumpe nada ajeno.
La señal es la búsqueda
Una búsqueda de inmuebles indica una ubicación, una categoría y una operación. Es una declaración de lo que alguien quiere, hecha hace minutos, no un interés deducido de meses de navegación.
La segmentación sigue a ambas
Las palabras clave convierten esas señales en una audiencia: una campaña aparece en las páginas del portal cuya dirección contiene sus palabras — la ubicación que se busca, el tipo de inmueble y el tipo de operación.
Por qué funciona
La intención gana a los datos demográficos.
Un perfil demográfico dice que alguien es del tipo de persona que podría mudarse. Una búsqueda de inmuebles dice que se está mudando, más o menos dónde, más o menos a qué y más o menos cuándo. Lo segundo no es una conjetura mejor que lo primero: no es una conjetura.
El comportamiento en un portal es inusualmente legible porque una búsqueda de inmuebles está estructurada. Para llegar siquiera a una página de resultados hay que haber elegido una ubicación, normalmente una categoría de inmueble y una operación: comprar o alquilar. Después se filtra, se compara, se vuelve y se vuelve a filtrar. Cada una de esas acciones es un hecho sobre una decisión en curso, no un indicio de ella.
Es un contexto que una red generalista no puede reconstruir desde fuera, porque lo produce el propio portal. Y se limita a sí mismo de forma útil: no dice nada sobre quién es una persona, solo sobre lo que está buscando, que es la parte sobre la que un anunciante puede actuar.
Google sabe
qué está buscando una persona.
Capta la demanda que ya se ha convertido en una consulta.
Meta sabe
quién es una persona.
Construye audiencias a partir del perfil y el comportamiento, y vuelve a alcanzarlas.
Housing Market Ads sabe
qué propiedad está buscando activamente una persona.
Llega a ella dentro del portal, mientras compara.
Son tres funciones distintas. Housing Market Ads está pensado para convivir con sus canales actuales, no para sustituirlos.
La red
Una campaña. Una red de 34 portales inmobiliarios.
Cada portal es el marketplace de Housing Market para su país, y cada uno es donde la gente de ese mercado va a ver inmuebles. Una campaña se crea una vez y se distribuye por toda la red, en lugar de negociarse portal por portal.
34
Portales inmobiliarios
- Asia
- 12
- Middle East
- 5
- Europe
- 5
- North & Central America
- 4
- South America
- 6
- Africa
- 1
- Oceania
- 1
Segmentación
Segmentación inmobiliaria, no segmentación de audiencias genéricas.
Cuatro dimensiones, construidas a partir de lo que realmente contiene una búsqueda de propiedad, y todas ellas se definen mediante sus palabras clave. Use una sola o combínelas hasta que la audiencia encaje con la oferta.
Ubicación de búsqueda
El lugar en el que alguien busca propiedad, no el lugar donde está sentado.
Más informaciónTipo de inmueble
Condominios, casas, apartamentos, villas, terrenos e inmuebles comerciales, de oficinas o de negocio.
Más informaciónTipo de operación
Venta, alquiler, alquiler vacacional, coliving: la operación que alguien busca de verdad.
Más informaciónPalabras clave
Las palabras que debe contener una página del portal para que aparezca su anuncio, investigadas con el Keyword Planner.
Más informaciónAlguien en Alemania buscando en Tailandia
Una red generalista ve a una persona en Alemania y le ofrece inmuebles alemanes. La segmentación por ubicación de búsqueda ve a alguien buscando en el mercado tailandés, y pone delante a un anunciante tailandés. La intención de destino, y no la ubicación física, es lo que esta plataforma lee y una red generalista no puede.
Cómo funciona
De la cuenta gratuita a la campaña en marcha.
Cuatro pasos, todos autogestionados. Cada campaña se revisa antes de publicarse, así que reserve tiempo antes de un lanzamiento o de una jornada de puertas abiertas.
01
Cree una cuenta gratuita
El registro es gratuito y autogestionado. Puede mirar, planificar una audiencia y calcular el precio de una campaña antes de gastar nada.
02
Construya la campaña
Ponga nombre a la campaña, añada la página de destino y redacte el anuncio: títulos y descripciones breves, imágenes y un logotipo. El anuncio se compone para encajar en los espacios publicitarios de cada página del portal.
¿Aún no tiene una página para esta propiedad? Cree una gratis en Housing Market Cloud.03
Elija la audiencia
Defina las palabras clave que deciden dónde aparece el anuncio —la ubicación, el tipo de inmueble y el tipo de operación que la gente busca— y un presupuesto diario, y envíe la campaña a revisión.
04
Publique y mida
Publique en toda la red de portales, siga las impresiones, los clics, el porcentaje de clics y el gasto en el panel, y desactive o active cualquier campaña en cualquier momento.
Dentro del producto
Un vistazo por dentro
Elija una ubicación, tipos de propiedad y un tipo de anuncio, y el Keyword Planner los convierte en palabras clave para campañas 
Todas las campañas en una sola lista, con su estado de revisión y un interruptor de activación: ordene por ese interruptor para agrupar las campañas activas 
Redacte el anuncio, añada imágenes y un logotipo y envíelo a revisión 
Guarde públicos objetivo por país o con círculos dibujados en un mapa y reutilícelos en cualquier campaña
Las pantallas del panel muestran campañas de ejemplo. El Keyword Planner es la página pública.
Soluciones
Pensado para la economía inmobiliaria.
Una búsqueda de inmuebles genera demanda de mucho más que el inmueble. Venda a quien venda, la audiencia empieza en el mismo sitio.
- Explorar
Agentes inmobiliarios
Manténgase visible ante quienes ya están buscando en su zona, mientras buscan y no semanas después.
- Explorar
Promotoras
Llene el pipeline de un proyecto con personas que ya buscan el tipo de inmueble que usted construye.
- Explorar
Brókeres hipotecarios
Encuentre a los compradores mientras aún deciden cómo financiar la compra.
- Explorar
Vendedores particulares
¿Vende o alquila por su cuenta? Ponga su inmueble ante las personas que lo están buscando.
- Explorar
Servicios inmobiliarios
Una mudanza desencadena un montón de decisiones. Esté presente en la que usted resuelve.
- Explorar
Agencias de marketing
Añada un canal de publicidad inmobiliaria que sus clientes no pueden comprar en una plataforma generalista.
Precios
Precios publicitarios sencillos.
Una sola tarifa en toda la red. Paga por impresiones segmentadas, y las cuentas son todo el modelo.
$10CPM
$10 por cada 1.000 impresiones publicitarias segmentadas.
- Cuenta gratuita, configuración autogestionada
- Segmentación por palabras clave pensada para el sector inmobiliario
- Distribución en 34 portals
- Sin contrato de permanencia
A cuánto sale
Impresiones ÷ 1.000 × $10. Nada más entra en el cálculo.
- 50,000 impresiones$500
- Un solo inmueble o una campaña local breve.
- 250,000 impresiones$2,500
- La cartera de una agencia, o un proyecto durante una temporada.
- 1,000,000 impresiones$10,000
- El lanzamiento de una promoción en varios mercados.
Antes de los impuestos aplicables. Los precios y la facturación son en dólares estadounidenses, y las campañas se pagan con tarjeta desde un saldo prepago que se recarga automáticamente mientras están activas.
Por qué nosotros
¿Por qué Housing Market Ads?
Creado para el sector inmobiliario, no adaptado a él
El vocabulario de segmentación es tipo de inmueble, tipo de operación y ubicación de búsqueda. No es una categoría de interés que haga sus veces.
Un contexto que no puede comprar en otro sitio
Los anuncios aparecen dentro de portales inmobiliarios, junto a los inmuebles que la gente vino a ver: un emplazamiento que una red display generalista no tiene.
Intención de destino, alcanzable
La segmentación por ubicación de búsqueda llega a quien busca en un mercado desde otro país, algo habitual en el sector inmobiliario e incómodo en cualquier otro sitio.
Una red, una campaña
Una campaña se crea una vez y se distribuye en 34 portals, en lugar de negociarse mercado por mercado.
Una tarifa pública
$10 CPM, autogestionado y sin contrato de permanencia. Un plan de medios se puede construir con aritmética en lugar de con un presupuesto a medida.
Ninguna promesa que no podamos cumplir
Sin leads, ventas ni retorno garantizados. Los resultados dependen de su oferta, su mercado, su creatividad y su seguimiento, y preferimos decirlo aquí antes que en la letra pequeña.
Llegue a compradores de vivienda en 34 portales inmobiliarios.
Crear una cuenta es gratis. Construya una campaña, defina sus palabras clave y su presupuesto diario, y añada una tarjeta solo cuando la envíe a revisión.