Publicité immobilière fondée sur l’intention
De la publicité immobilière qui rejoint les gens pendant qu’ils cherchent une propriété
Housing Market Ads place votre campagne à l’intérieur des places de marché immobilières, devant des gens qui consultent des inscriptions en ce moment même — ciblée selon le marché qu’ils cherchent, la propriété qu’ils veulent et les mots qu’ils emploient pour la trouver.
- Réseau de portails
- 34
- portails immobiliers, une seule campagne
- Tarif
- $10 CPM
- par tranche de 1 000 impressions ciblées
- Ciblage
- Immobilier
- mots-clés pour le lieu, la propriété et la transaction
Ce que c’est
De la publicité bâtie autour de l’intention immobilière.
Housing Market Ads est une plateforme de publicité immobilière. Elle place de la publicité display à l’intérieur des places de marché immobilières, de sorte qu’une campagne rejoint les gens au moment où ils cherchent activement une propriété — et les cible selon ce qu’ils cherchent plutôt que selon ce qu’un jeu de données dit d’eux.
Le contexte, c’est l’immobilier
Les annonces s’affichent à l’intérieur des places de marché immobilières, à côté des inscriptions que les gens sont venus consulter. La page parle déjà d’immobilier : l’annonce n’interrompt donc rien d’étranger.
Le signal, c’est la recherche
Une recherche de propriété énonce un lieu, une catégorie et une transaction. C’est une déclaration de ce que quelqu’un veut, faite il y a quelques minutes — pas un intérêt déduit de mois de navigation.
Le ciblage suit les deux
Les mots-clés transforment ces signaux en auditoire : une campagne apparaît sur les pages de portail dont l’adresse contient ses mots — le lieu recherché, le type de propriété et le type de transaction.
Pourquoi ça marche
L’intention l’emporte sur la démographie.
Un profil démographique dit que quelqu’un fait partie des gens susceptibles de déménager. Une recherche de propriété dit qu’il déménage, à peu près où, à peu près vers quoi et à peu près quand. Le second n’est pas une meilleure hypothèse que le premier : ce n’est pas une hypothèse.
Le comportement sur une place de marché est étonnamment lisible parce qu’une recherche de propriété est structurée. Pour ne serait-ce qu’afficher une page de résultats, il a fallu choisir un lieu, généralement une catégorie de propriété et une transaction — acheter ou louer. Ensuite on affine, on compare, on revient et on affine encore. Chacun de ces gestes est un fait au sujet d’une décision en cours, pas un substitut à celle-ci.
C’est un contexte qu’un réseau généraliste ne peut pas reconstituer de l’extérieur, parce qu’il est produit par la place de marché elle-même. Il se limite aussi de façon utile : il ne dit rien de qui est la personne, seulement de ce qu’elle cherche — et c’est précisément la partie sur laquelle un annonceur peut agir.
Google sait
ce que quelqu’un recherche.
Capte la demande qui s’est déjà transformée en requête.
Meta sait
qui est cette personne.
Construit des auditoires à partir du profil et du comportement, et les recontacte.
Housing Market Ads sait
quelle propriété cette personne cherche activement.
La rejoint dans la place de marché, en pleine comparaison.
Ce sont trois métiers différents. Housing Market Ads est conçu pour venir s’ajouter à vos canaux actuels, pas pour les remplacer.
Le réseau
Une campagne. Un réseau de 34 portails immobiliers.
Chaque portail est la place de marché Housing Market de son pays, et c’est là que les gens de ce marché consultent les inscriptions. Une campagne est construite une fois et diffusée dans tout le réseau, plutôt que négociée portail par portail.
34
Portails immobiliers
- Asia
- 12
- Middle East
- 5
- Europe
- 5
- North & Central America
- 4
- South America
- 6
- Africa
- 1
- Oceania
- 1
Ciblage
Un ciblage immobilier, pas un ciblage d’auditoire généraliste.
Quatre dimensions, bâties à partir de ce que contient réellement une recherche de propriété, et toutes définies par vos mots-clés. Utilisez-en une, ou combinez-les jusqu’à ce que l’auditoire corresponde à l’offre.
Lieu recherché
L’endroit où quelqu’un cherche une propriété — pas l’endroit où il se trouve.
En savoir plusType de propriété
Condos, maisons, appartements, villas, terrains, et immeubles commerciaux, de bureaux ou d’affaires.
En savoir plusType de transaction
Vente, location, location de vacances, cohabitation — la transaction réellement recherchée.
En savoir plusMots-clés
Les mots qu’une page de portail doit contenir pour que votre annonce apparaisse, analysés avec le Keyword Planner.
En savoir plusQuelqu’un en Allemagne qui cherche en Thaïlande
Un réseau généraliste voit une personne en Allemagne et lui propose des propriétés allemandes. Le ciblage par lieu recherché voit quelqu’un qui explore le marché thaïlandais — et place devant lui un annonceur thaïlandais. L’intention de destination, et non la position physique, est ce que cette plateforme lit et qu’un réseau généraliste ne peut pas lire.
Comment ça marche
Du compte gratuit à la campagne en ligne.
Quatre étapes, toutes en libre-service. Chaque campagne est examinée avant sa diffusion : prévoyez donc du temps avant un lancement ou une visite libre.
01
Créez un compte gratuit
L’inscription est gratuite et en libre-service. Vous pouvez explorer, planifier un auditoire et chiffrer une campagne avant de dépenser quoi que ce soit.
02
Construisez la campagne
Nommez la campagne, ajoutez la page de destination, puis rédigez l’annonce : titres et descriptions courts, images et logo. L’annonce est assemblée pour s’adapter aux emplacements publicitaires de chaque page de portail.
Pas encore de page pour ce bien ? Créez-en une gratuitement dans Housing Market Cloud.03
Choisissez l’auditoire
Définissez les mots-clés qui décident où l’annonce apparaît — le lieu, le type de propriété et le type de transaction que les gens recherchent — ainsi qu’un budget quotidien, puis soumettez la campagne à l’examen.
04
Diffusez et mesurez
Lancez la campagne dans le réseau de portails, suivez les impressions, les clics, le taux de clics et les dépenses dans le tableau de bord, et désactivez ou réactivez n’importe quelle campagne à tout moment.
Au cœur du produit
Un aperçu de l'intérieur
Choisissez un lieu, des types de biens et un type d'annonce, et le Keyword Planner en fait des mots-clés de campagne 
Toutes les campagnes dans une seule liste, avec leur statut de validation et un interrupteur marche/arrêt — triez par cet interrupteur pour regrouper les campagnes activées 
Rédigez l'annonce, ajoutez des images et un logo, puis soumettez-la à validation 
Enregistrez des audiences cibles par pays ou par cercles tracés sur une carte, et réutilisez-les dans n'importe quelle campagne
Les écrans du tableau de bord montrent des campagnes d'exemple. Le Keyword Planner est la page publique.
Solutions
Conçu pour l’économie immobilière.
Une recherche de propriété crée une demande bien plus large que la propriété elle-même. Quel que soit votre client, l’auditoire commence au même endroit.
- Explorer
Courtiers immobiliers
Restez visible auprès des gens qui cherchent déjà dans votre secteur — pendant qu’ils cherchent, pas des semaines plus tard.
- Explorer
Promoteurs immobiliers
Alimentez un projet avec des gens qui cherchent déjà le type de propriété que vous construisez.
- Explorer
Courtiers hypothécaires
Rejoignez les acheteurs pendant qu’ils décident encore comment financer l’achat.
- Explorer
Vendeurs particuliers
Vous vendez ou louez sans intermédiaire ? Présentez votre propriété aux gens qui la cherchent.
- Explorer
Services immobiliers
Un déménagement déclenche une grappe de décisions. Soyez présent pour celle que vous servez.
- Explorer
Agences de marketing
Ajoutez un canal de publicité immobilière que vos clients ne peuvent pas acheter sur une plateforme généraliste.
Tarifs
Une tarification publicitaire simple.
Un seul tarif dans tout le réseau. Vous payez des impressions ciblées, et le calcul est tout le modèle.
$10CPM
$10 par tranche de 1 000 impressions publicitaires ciblées.
- Compte gratuit, configuration en libre-service
- Ciblage par mots-clés conçu pour l’immobilier
- Diffusé dans 34 portals
- Aucun engagement de durée
Ce que cela donne
Impressions ÷ 1 000 × $10. Rien d’autre n’entre dans le calcul.
- 50,000 impressions$500
- Une inscription unique ou une courte campagne locale.
- 250,000 impressions$2,500
- Le portefeuille d’une agence, ou un projet diffusé sur une saison.
- 1,000,000 impressions$10,000
- Le lancement d’un projet dans plusieurs marchés.
Avant taxes applicables. Les prix et la facturation sont en dollars américains, et les campagnes sont payées par carte à partir d’un solde prépayé, rechargé automatiquement pendant leur diffusion.
Pourquoi nous
Pourquoi Housing Market Ads ?
Conçu pour l’immobilier, pas adapté à lui
Le vocabulaire de ciblage, c’est le type de propriété, le type de transaction et le lieu recherché. Ce n’est pas une catégorie d’intérêt qui en tient lieu.
Un contexte introuvable ailleurs
Les annonces s’affichent à l’intérieur des places de marché immobilières, à côté des inscriptions que les gens sont venus voir — un emplacement qu’un réseau display généraliste n’a pas.
L’intention de destination, adressable
Le ciblage par lieu recherché rejoint quelqu’un qui explore un marché depuis un autre pays, chose ordinaire en immobilier et malcommode partout ailleurs.
Un réseau, une campagne
Une campagne est construite une fois et diffusée dans 34 portals, au lieu d’être négociée marché par marché.
Un tarif publié
$10 CPM, en libre-service et sans engagement de durée. Un plan média se bâtit avec une opération arithmétique plutôt qu’avec une soumission.
Aucune promesse que nous ne pouvons tenir
Aucun prospect, aucune vente et aucun rendement garantis. Les résultats dépendent de votre offre, de votre marché, de votre création et de votre suivi, et nous préférons le dire ici plutôt qu’en petits caractères.
Rejoignez les acheteurs de propriétés dans 34 portails immobiliers.
La création d’un compte est gratuite. Construisez une campagne, définissez ses mots-clés et son budget quotidien, et n’ajoutez une carte qu’au moment de la soumettre à l’examen.