Ciblage
Ciblage d’auditoire immobilier
Quatre dimensions, bâties à partir de ce que contient réellement une recherche de propriété.
Le ciblage de Housing Market Ads décrit un auditoire par son comportement de recherche immobilière plutôt que par un profil démographique. Les mots-clés d’une campagne sont comparés à l’adresse de la page de portail consultée ; ils sélectionnent ainsi le lieu recherché, le type de propriété et le type de transaction — seuls ou combinés. Le ciblage suit la page, et non l’endroit où se trouve le lecteur.
Les quatre dimensions
Lieu recherché
L’endroit où quelqu’un cherche une propriété — pas l’endroit où il se trouve.
Type de propriété
Condos, maisons, appartements, villas, terrains, et immeubles commerciaux, de bureaux ou d’affaires.
Type de transaction
Vente, location, location de vacances, cohabitation — la transaction réellement recherchée.
Mots-clés
Les mots qu’une page de portail doit contenir pour que votre annonce apparaisse, analysés avec le Keyword Planner.
Superposer : assez étroit pour correspondre, assez large pour diffuser
Chaque filtre ajouté retire des gens de l’auditoire, y compris certains que vous vouliez. L’ordre qui fonctionne consiste à commencer par le signal le plus fort — habituellement le lieu où se trouve la propriété — et à n’ajouter une deuxième dimension que lorsqu’elle traduit une véritable exigence de pertinence ou d’admissibilité.
Une campagne resserrée sur toutes les dimensions à la fois peut devenir si précise qu’elle ne diffuse presque plus, ce qui ressemble à un problème de plateforme et relève en réalité du plan. Surveillez les impressions dans votre tableau de bord après le lancement et, si la diffusion est faible, retirez d’abord d’un mot-clé le mot le moins important.
Les campagnes locales et internationales sont des plans différents
Le ciblage suit le marché recherché, jamais la position du lecteur, et cela façonne différemment un plan local et un plan international.
Local
L’offre exige un auditoire proche : une visite libre, une succursale, une expertise, un territoire couvert par un permis. Utilisez des mots-clés désignant le lieu lui-même, et indiquez dans l’annonce le secteur que vous desservez, car une personne qui cherche ce lieu peut se trouver n’importe où.
International
La propriété est le point fixe et l’acheteur peut se trouver n’importe où. Des mots-clés désignant le marché de la propriété touchent quelqu’un en Allemagne qui cherche une propriété en Thaïlande, à qui une campagne ciblée selon la position physique ne montrerait jamais une propriété thaïlandaise.
En savoir plus sur chaque dimension
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Lieu recherché
Annoncez face aux endroits où les gens cherchent une propriété — le signal le plus clair de l’endroit où ils comptent acheter.
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Position de l’internaute
Les annonces suivent le marché que l’on recherche, et non l’endroit où l’on se trouve.
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Type de propriété et de transaction
Ajustez l’annonce au type de propriété, et au type de transaction, réellement recherchés.
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Ciblage par mots-clés
Rejoignez les gens par les termes immobiliers qu’ils recherchent réellement.
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Reciblage
Gardez votre marque présente auprès des gens qui ont déjà montré une intention immobilière.
Rejoignez les acheteurs de propriétés dans 34 portails immobiliers.
La création d’un compte est gratuite. Construisez une campagne, définissez ses mots-clés et son budget quotidien, et n’ajoutez une carte qu’au moment de la soumettre à l’examen.