这是什么
围绕购房意图构建的广告。
Housing Market Ads 是房产广告平台。它把展示广告放进房产平台，让广告在人们主动找房的当下触达他们——并按他们正在找什么来定向，而不是按数据集判断他们是谁。
场景本身就是房产
广告出现在房产平台内，就在人们前来浏览的房源旁边。周围的页面本来就在讲房子，所以广告并没有打断不相干的内容。
信号就是这次搜索
一次找房搜索会说明地点、类别和交易方式。那是几分钟前作出的明确表达，而不是从数月浏览记录推断出的兴趣。
定向同时跟随两者
关键词把这些信号变成人群：广告计划会出现在网址包含其关键词的门户页面上——即被搜索的地点、房产类型和交易类型。
为什么有效
意图胜过人群画像。
人群画像说某人属于“可能会搬家”的那一类。找房搜索则说他正在搬，大概搬去哪里、大概换成什么、大概什么时候。后者不是比前者更好的猜测——它根本不是猜测。
平台上的行为异常清晰，因为找房搜索是结构化的。仅仅为了看到结果页，用户就已经选定了地点、通常还有房产类别，以及一种交易——买还是租。然后他缩小范围、比较、返回，再缩小一次。每一个动作都是关于一个正在进行的决定的事实，而不是它的替代指标。
这是通用网络无法从外部还原的场景，因为它由平台本身产生。它也以一种有用的方式自我设限：它完全不谈这个人是谁，只谈他在找什么——而那恰恰是广告主真正能据以行动的部分。
Google 知道
某人正在搜索什么。
捕捉已经变成搜索词的需求。
Meta 知道
某人是谁。
根据画像和行为构建人群，并再次触达。
Housing Market Ads 知道
某人此刻正在找的是什么房子。
在平台内、在他比较的当下触达他。
这是三件不同的事。Housing Market Ads 的设计是与您现有渠道并行，而不是取代它们。
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房产门户
- Asia
- 12
- Middle East
- 5
- Europe
- 5
- North & Central America
- 4
- South America
- 6
- Africa
- 1
- Oceania
- 1
定向
房产定向，而不是通用人群定向。
四个维度，均来自一次房产搜索的实际内容，并全部通过您的关键词设定。可以只用一个，也可以叠加组合，直到人群与您的产品相匹配。
搜索地点
某人正在找房的地方——而不是他恰好所在的位置。
了解更多房产类型
共管公寓、独栋住宅、公寓、别墅、土地，以及商业、办公或经营性物业。
了解更多交易类型
出售、出租、度假租赁、合租——用户真正在找的那种交易。
了解更多关键词
门户页面必须包含这些词，您的广告才会出现；可用 Keyword Planner 研究。
了解更多人在德国，搜的是泰国
通用网络看到一位身在德国的用户，于是推送德国房源。搜索地点定向看到的是正在浏览泰国市场的人——并把泰国广告主放到他面前。是目的地意图而非实际位置，构成了这个平台读得到、而通用网络读不到的信号。
运作方式
从免费账户到上线的广告计划。
四个步骤，全部自助完成。每个广告计划在投放前都会经过审核，因此在开盘或开放看房活动前请预留时间。
01
创建免费账户
注册免费且自助。您可以先四处看看、规划人群并估算费用，之后再决定是否花钱。
02
搭建广告计划
为广告计划命名，添加落地页，然后撰写广告：简短的标题和描述、图片以及标志。广告会被组合成适配每个门户页面广告位的样式。
这套房源还没有页面？在 Housing Market Cloud 免费创建一个。03
选择人群
设定决定广告出现位置的关键词——人们搜索的地点、房产类型和交易类型——以及每日预算，然后提交广告计划审核。
04
上线并衡量
在门户网络上线，在后台跟踪展示量、点击、点击率和花费，并可随时关闭或开启任一广告计划。
产品内部
看看里面
选择地点、房产类型和房源类型，Keyword Planner 会将它们转化为广告活动关键词 
所有广告活动集中在一个列表中，显示审核状态并带有开关——按开关排序，即可把已开启的广告活动归在一起 
撰写广告，添加图片和标志，然后提交审核 
按国家或在地图上画圈保存目标受众，并在任何广告活动中重复使用
控制台界面使用示例广告活动展示。Keyword Planner 为公开页面。
解决方案
为房产经济而建。
一次找房搜索带动的需求，远不止那套房子。无论您卖的是什么，人群都从同一个地方开始。
价格
简单的广告计价。
整个网络一个价格。您为定向展示付费，而这个算式就是全部的商业模式。
为何选我们
为什么选 Housing Market Ads？
为房产而建，不是勉强套用
定向的词汇就是房产类型、交易类型和搜索地点。不是拿兴趣类别来充数。
别处买不到的场景
广告出现在房产平台内，就在人们前来浏览的房源旁边——这是通用展示广告网络没有的位置。
目的地意图，可触达
搜索地点定向能触达从另一个国家浏览某个市场的人，这在房产领域是常态，在别处却很难处理。
一个网络，一个广告计划
广告计划搭建一次即可分发至 34 portals，无需逐个市场洽谈。
公开的价格
$10 CPM，自助操作、无长期合同。媒介计划可以用算式做出来，而不必等报价。
不做我们做不到的承诺
不保证线索、成交或回报。效果取决于您的产品、市场、素材和后续跟进，我们宁愿写在这里，也不写在小字里。