Segmentación
Segmentación por palabras clave para anuncios inmobiliarios
Llegue a las personas por los términos inmobiliarios que están buscando de verdad.
La segmentación por palabras clave ajusta la publicidad a la intención de búsqueda inmobiliaria usando las palabras de la dirección de la página del portal que se está viendo. Una palabra clave es una o varias palabras separadas por comas, y el anuncio puede aparecer en una página cuya dirección las contenga todas; así es como se segmenta por ubicación, tipo de inmueble y tipo de operación. No funciona como la publicidad en buscadores de concordancia exacta.
- Segmente el comportamiento real de búsqueda inmobiliaria
- Analice términos con el Keyword Planner
- Recoge la ubicación, el tipo de inmueble y el tipo de operación
Anúnciese frente al lenguaje que usa la gente
Una búsqueda de propiedad es la expresión más directa de lo que alguien quiere: no un interés deducido, sino el lugar, el tipo y la operación que ha elegido. La segmentación por palabras clave conecta una campaña con esas elecciones.
Un patrón que funciona
Ubicación, más tipo de inmueble, más intención: «Bangkok, condo, rent». «Phuket, villa, sale». Las combinaciones específicas suelen revelar una intención más clara que una sola palabra amplia, y hacen que el anuncio, la palabra clave y la página de destino digan lo mismo.
- Agrupe términos muy próximos; separe en campañas distintas los que difieren de verdad
- Mantenga separadas las intenciones de venta, alquiler, inversión y financiación para que los informes se lean bien
- Haga que la página de destino corresponda a la frase, no a la portada
Investigue antes de comprometer presupuesto
El Keyword Planner de Housing Market Ads convierte una ubicación, unos tipos de inmueble y un tipo de operación en ideas de palabras clave antes de construir una campaña, y muestra con qué frecuencia se buscaron en las fechas que usted elija. Las búsquedas pasadas son una orientación, nunca una garantía de impresiones, clics, consultas ni ventas.
Preguntas habituales
- ¿La segmentación por palabras clave funciona como la publicidad de búsqueda?
- No. No se compara con una consulta escrita. Un anuncio puede aparecer en cualquier página del portal cuya dirección contenga todas las palabras de una de sus palabras clave, como una ubicación, un tipo de inmueble y venta o alquiler.
- ¿Puedo combinar palabras clave con segmentación por ubicación?
- Sí: una ubicación es simplemente una de las palabras de una palabra clave. Cada palabra que añade reduce las páginas en las que puede aparecer el anuncio, así que vigile las impresiones en su panel y amplíe una palabra clave si la entrega es escasa.
Más respuestas en las preguntas frecuentes.