Ciblage
Ciblage par mots-clés pour annonces immobilières
Rejoignez les gens par les termes immobiliers qu’ils recherchent réellement.
Le ciblage par mots-clés associe la publicité à l’intention de recherche immobilière à partir des mots figurant dans l’adresse de la page de portail consultée. Un mot-clé se compose d’un ou de plusieurs mots séparés par des virgules, et l’annonce peut apparaître sur une page dont l’adresse les contient tous — c’est ainsi que sont ciblés le lieu, le type de propriété et le type de transaction. Il ne se comporte pas comme la publicité de recherche en correspondance exacte.
- Ciblez un vrai comportement de recherche immobilière
- Analysez les termes avec le Keyword Planner
- Porte le lieu, le type de propriété et le type de transaction
Annoncez face à la langue que les gens emploient
Une recherche de propriété est l’énoncé le plus direct de ce que quelqu’un veut : pas un intérêt déduit, mais le lieu, le type et la transaction qu’il a choisis. Le ciblage par mots-clés relie une campagne à ces choix.
Un schéma qui fonctionne
Lieu, plus type de propriété, plus intention : « Bangkok, condo, rent ». « Phuket, villa, sale ». Les combinaisons précises révèlent généralement une intention plus claire qu’un seul mot large, et elles gardent l’annonce, le mot-clé et la page de destination alignés sur le même message.
- Regroupez les termes très proches ; séparez en campagnes distinctes ceux qui diffèrent vraiment
- Gardez séparées les intentions de vente, de location, d’investissement et de financement pour des rapports lisibles
- Faites correspondre la page de destination à l’expression, pas à la page d’accueil
Faites la recherche avant d’engager un budget
Le Keyword Planner de Housing Market Ads transforme un lieu, des types de propriété et un type de transaction en idées de mots-clés avant la construction d’une campagne, et indique à quelle fréquence les gens les ont recherchés sur les dates que vous choisissez. Les recherches passées sont une indication, jamais une garantie d’impressions, de clics, de demandes ou de ventes.
Questions fréquentes
- Le ciblage par mots-clés fonctionne-t-il comme la publicité de recherche ?
- Non. Il n’est pas comparé à une requête saisie. Une annonce peut apparaître sur toute page de portail dont l’adresse contient chacun des mots de l’un de ses mots-clés, par exemple un lieu, un type de propriété et vente ou location.
- Puis-je combiner les mots-clés au ciblage par lieu ?
- Oui — un lieu n’est qu’un des mots d’un mot-clé. Chaque mot ajouté réduit les pages sur lesquelles l’annonce peut apparaître : surveillez donc les impressions dans votre tableau de bord et assouplissez un mot-clé si la diffusion est faible.
D’autres réponses dans la FAQ.