Segmentação
Segmentação por palavras-chave para anúncios imobiliários
Alcance as pessoas pelos termos imobiliários que elas realmente buscam.
A segmentação por palavras-chave associa a publicidade à intenção de busca por imóveis usando as palavras do endereço da página do portal que está sendo vista. Uma palavra-chave é uma ou mais palavras separadas por vírgulas, e o anúncio pode aparecer em uma página cujo endereço contenha todas elas — é assim que se segmenta por localização, tipo de imóvel e tipo de negociação. Ela não funciona como a publicidade em buscadores de correspondência exata.
- Segmente comportamento real de busca por imóvel
- Pesquise termos com o Keyword Planner
- Carrega localização, tipo de imóvel e tipo de negociação
Anuncie diante da linguagem que as pessoas usam
Uma busca por imóvel é a declaração mais direta do que alguém quer: não um interesse deduzido, mas o lugar, o tipo e a negociação que a pessoa escolheu. A segmentação por palavras-chave liga uma campanha a essas escolhas.
Um padrão que funciona
Localização, mais tipo de imóvel, mais intenção: “Bangkok, condo, rent”. “Phuket, villa, sale”. Combinações específicas costumam revelar uma intenção mais clara do que uma única palavra ampla, e fazem o anúncio, a palavra-chave e a página de destino dizerem a mesma coisa.
- Agrupe termos bem próximos; separe em campanhas distintas os que diferem de verdade
- Mantenha separadas as intenções de venda, locação, investimento e financiamento para os relatórios continuarem legíveis
- Faça a página de destino corresponder à expressão, não à página inicial
Pesquise antes de comprometer orçamento
O Keyword Planner do Housing Market Ads transforma uma localização, tipos de imóvel e um tipo de negociação em ideias de palavras-chave antes de a campanha ser montada, e mostra com que frequência as pessoas as buscaram no período que você escolher. Buscas passadas são uma referência, nunca uma garantia de impressões, cliques, contatos ou vendas.
Perguntas comuns
- A segmentação por palavras-chave funciona como publicidade de busca?
- Não. Ela não é comparada com uma consulta digitada. Um anúncio pode aparecer em qualquer página do portal cujo endereço contenha todas as palavras de uma das suas palavras-chave, como uma localização, um tipo de imóvel e venda ou locação.
- Posso combinar palavras-chave com segmentação por localização?
- Sim — uma localização é simplesmente uma das palavras de uma palavra-chave. Cada palavra que você adiciona reduz as páginas em que o anúncio pode aparecer, então acompanhe as impressões no painel e afrouxe uma palavra-chave se a entrega estiver fraca.
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