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房地產廣告的關鍵字鎖定
依人們實際搜尋的房地產詞彙觸及他們。
關鍵字鎖定利用正在瀏覽的入口網站頁面網址中的字詞，讓廣告與找房意圖相符。一個關鍵字由一個或多個以逗號分隔的字詞組成，廣告可以出現在網址含有其中每一個字詞的頁面上——地點、物件類型與交易類型正是這樣鎖定的。它的運作方式不同於完全比對的搜尋廣告。
- 鎖定真實的找房行為
- 用 Keyword Planner 研究詞彙
- 涵蓋地點、物件類型與交易類型
針對人們使用的語言投放
一次物件搜尋是對需求最直接的表達：不是推測出來的興趣，而是對方選定的地點、類型與交易。關鍵字鎖定把廣告活動與這些選擇連結起來。
一個行得通的模式
地點，加上物件類型，再加上意圖：「Bangkok, condo, rent」。「Phuket, villa, sale」。具體的組合通常比單一廣泛的字詞更能顯示明確的意圖，也能讓廣告、關鍵字與到達頁說的是同一件事。
- 把高度相關的詞歸為一組；把意義明顯不同的拆成不同廣告活動
- 把買賣、租賃、投資與貸款意圖分開，報表才讀得懂
- 讓到達頁對應詞組，而不是對應首頁
投入預算前先做研究
Housing Market Ads 的 Keyword Planner 會在建立廣告活動之前，把一個地點、若干物件類型與一種交易類型轉換成關鍵字建議，並顯示在您所選日期區間內人們搜尋它們的頻率。過去的搜尋僅供參考，絕不保證曝光、點擊、詢問或成交。
常見問題
- 關鍵字鎖定的運作方式和搜尋廣告一樣嗎？
- 不是。它不與使用者輸入的查詢字詞比對。廣告可以出現在網址含有其某個關鍵字中每一個字詞的任何入口網站頁面上，例如一個地點、一種物件類型，以及出售或出租。
- 關鍵字可以和地點鎖定合併嗎？
- 可以——地點不過是關鍵字中的一個字詞。您每加上一個字詞，都會縮小廣告可出現的頁面範圍，因此請在後台留意曝光，如果投放不足，就放寬關鍵字。
更多解答請見常見問題。